O cartaz é
simples: em um fundo vermelho, uma coroa é estampada sobre a mensagem “keep calm and carry on” (em português, “mantenha-se
calmo e siga em frente”).
A imagem virou febre. Primeiro, estampou cadernos, canecas e
diversos acessórios. Então, caiu na rede, ganhou paródias bem inusitadas.
Mas qual a origem desse cartaz? Que história guarda a frase? Por
que uma coroa no topo? No início do ano, um curta – que você pode assistir
abaixo (em inglês) – contou a história da imagem e revelou que sua origem
remete à Inglaterra da Segunda Guerra Mundial.
Ficou com preguiça de ver? A gente resume. Na primavera de 1939, época em que a
Inglaterra se juntou às tropas aliadas para enfrentar o exército alemão durante
a Segunda Guerra Mundial, o governo inglês decidiu imprimir pôsteres para
acalmar a população imersa em territórios tomados pelo conflito. A ideia era imprimir
três cartazes que seguissem o mesmo padrão de design: duas cores, uma frase
impressa em fonte elegante e um desenho da coroa do rei George VI, à frente do
país na época. Três versões foram enviadas à gráfica.
Na primeira, as letras elegantes, a coroa e a frase: “Sua coragem, sua alegria e sua determinação
vão nos trazer a vitória”.
Na segunda, o mesmo design e a mensagem: “A liberdade está em
perigo. Defenda-a com toda a sua força”.
Os dois primeiros pôsteres foram distribuídos em setembro do mesmo
ano e rapidamente invadiram paredes e janelas de lojas e vagões de trem. A
terceira versão é aquela que você já conhece. Mas os ingleses da época da
guerra nunca tiveram oportunidade de vê-lo. O cartaz com a frase “Keep calm and carry on” foi
guardado para ser exposto apenas em uma situação de crise ou de invasão e acabou
não sendo lançado.
Foi só em 2000, 61 anos depois de ser impresso, que o pôster caiu
na boca do povo. Ele estava em um sebo na costa nordeste da Inglaterra no meio
de livros empoeirados. Quando o encontrou, a dona da livraria o enquadrou e o
pendurou na parede do estabelecimento. O pôster fez tanto sucesso entre os
clientes que os donos decidiram imprimir cópias da imagem e comercializá-las.
Foi aí que a frase começou a ganhar o mundo.
Mas por que é tão difundida? Talvez pelo conselho sensato, pelo design
simples, pela mensagem universal. Para o cineasta Temujin Doran, diretor do
curta que narra a história do pôster, as palavras são a chave para o sucesso:
“trata-se de uma voz histórica, que oferece uma mensagem simples e sincera para
inspirar a população a superar tempos difíceis. É um conselho que nunca
envelhece: mantenha-se calmo e siga em frente”.
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